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增添社交新元素加剧团购行业竞争

作者: 2014-03-29 14:34:17 浏览:163

团购以迅雷不及掩耳之势席卷全球互联网。伴随着全球范围团购的火热,竞争也开始多元化。如今,团购网站遇到社交网站,新的团购竞争元素脱颖而出,使本来就竞争激烈的团购市场愈发热闹。

随着全球电子商务的发展,网购成一种趋势和潮流。而凭着诱人的价格折扣、便利的消费体验,团购成为众网民乐于选择的网购方式,团购市场巨大的潜力开始显现。

目前,团购网站“鼻祖”Groupon 在全球市场已有7千万用户,2010年生产值超出7.6亿美元。据媒体报道,Groupon市值高达250亿美元 ,与Facebook和Twitter等公司同跻身于拥有天价市值的社交网站群体。而美国第二大团购网站LivingSocial在新一轮融资中斩获4亿美金,将团购公司所获得的总投资拉高到6亿美元。LivingSocial最新一轮估值约达30亿美元。在中国本土市场,第三方分析机构发布的数据显示,2010年国内团购网站总数超3200家,2010年累计交易规模达88.6亿元,预计2011年团购市场交易规模将达240亿元。

面对着庞大的市场,互联网新兵老将都希望能分一杯羹。于是,这些新兵老将纷纷展开扩张。近日,Groupon通过收购印尼本土团购网站Disdus,来拓展该公司的全球网络;微软宣布将同信息聚合网站The Dealmap合作,在Bing搜索结果中加入团购交易功能,允许iPhone和Andoird平台的手机用户搜索附近商户每日折扣,从而找到所在地的最佳交易;社交网站同样不甘人后,也想在团购市场上站得一席之地据,Facebook推出与Groupon类似团购服务的消息不绝于耳;在国内,本土用户数过亿的知名SNS网站开心网也在布局自主团购业务,欲通过其社区互动平台和过亿用户群在团购市场上占有一席之地;团购大鳄Groupon与国内网络巨头腾讯联手推出“高朋网”,高调进军中国“团购大战场”……

随着互联网融合不断加大及众多国际互联网巨头的强势介入,团购业开始出现新的苗头,社交网站顺势成为加剧团购网站竞争的新元素。社交网站以各种交互式的应用为基础,拥有着庞大的固定的客户资源,以好友关系为传播渠道,可迅速推广团购信息,通过这种方式传播的团购信息更具有公信力、更易使消费者接受。而这些优势是其他团购网站所无法比拟的。可以说,社交媒体在网络零售中的作用越来越重要。

清科研究中心近日发布报告中指出,口碑营销是团购快速结网发展的重要推广手段,而人人网、开心网等社交网站为用户提供了信息实时交互的通道,且信息在用户已有的圈子里面传播的可信度较高,能够提升信息的可信度。比如,腾讯最大的优势无疑是庞大的用户群,这是它进军团购的基础。而开心网也通过锁定最具购买力的白领用户群,与其真实好友关系可以作为传播渠道,迅速推热团购信息。开心团购负责人认为,从商户角度看,开心网可作为有说服力的传递平台,其用户体验通过好友圈可扩散式传播,增加参加团购人数。社交平台凭借真实好友关系衍生的天然信赖及网状传播渠道,在用户聚集和信息传递方面具有与生俱来的优势。另外,Groupon也通过收购社交网络公司、开通专门的社交栏目等途径,使社交应用与团购深度融合。

据此,业内专家称,Facebook、开心网等SNS平台的加入,可能会创造一种新的社交团购模式,与传统模式直接竞争。总而言之,作为新生领域的团购业,经历过千团大战的炮火洗礼后,洗牌已是大势所趋,但无论是老兵还是新秀,聚拢用户、增强用户黏性才是正题。

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