搜索
当前位置:首页 > 智能应用 > 大数据 > FB谨慎推出视频广告 不想惹怒11亿用户

FB谨慎推出视频广告 不想惹怒11亿用户

作者: 2014-03-29 14:35:50 浏览:93
Facebook最快将于今年秋季推出视频广告服务。Facebook的视频广告可通过智能手机和网页在用户主页的动态消息中播放15秒之内的短片。

据国外媒体报道,消息人士周四透露,Facebook筹划进入视频广告市场已有数月时间。该公司尚未进入该市场,只是因为公司CEO马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)不希望因此而惹怒11亿用户。

据悉,Facebook最快将于今年秋季推出视频广告服务。Facebook的视频广告可通过智能手机和网页在用户主页的动态消息中播放15秒之内的短片。Facebook需要广告足够引人注目,能够说服广告主为它们支付每天大致超过200万美元的费用。

据Facebook现任员工、前员工和广告主透露,从今年年初开始,扎克伯格和Facebook的技术人员一直在设法让广告不那么转移用户注意力,并放慢因此而疏远用户的速度。对于这家年轻的公司而言,在取悦用户和寻找商业机遇中寻找平衡点一直是一个挑战,这也令Facebook一直试图争取的营销者受到了挫折。消息人士称,举例来说,一些广告主已开始制造视频广告期望能够在夏季推出,但是因为产品时效性的缘故,他们已被迫去寻找可替代的营销计划。

Facebook迟迟未能推出视频广告服务,很大程度上是因为该公司的广告技术需要大幅升级。扎克伯格特别担心的一个问题,是视频广告应当上传的非常迅速。据悉,Facebook的技术人员一直在辛苦的开发快速上传所需的后端继续。与此同时,Facebook必须开发出让用户能够上传和观看视频短片的优秀工具,预计这家公司将很快发布该工具。

熟悉Facebook视频广告开发项目的一位前公司员工透露,过去曾对广告产品不屑一顾的扎克伯格,“为该团队设置了一个相当高的门槛。”扎克伯格介入视频广告开发工作非常深,任何变动都能够得到他的批准,且要求该团队小范围的反复进行测试,以掌握视频广告如何影响用户在Facebook的活动及花费的时间。

举例来说,Facebook在是否给予用户选项,能够停止播放自动播放的广告问题上存有争议。对于手机用户而言,这是一个非常敏感的问题。数位广告产业高管表示,Facebook向他们透露,该公司的视频广告将不带有声音的自动播放。但是当用户点击广告重放时,该视频广告将会带有声音。Facebook的用户每天将只看到一个视频广告主的广告,只不过这段广告每天可以向用户播放三次。

不过Facebook需要给予广告主超过15秒的时间。为更好的同标准电视广告竞争,Facebook将准许品牌广告主在“carousels”中展示三段视频广告。这一新功能将让用户观看到该品牌广告主的另外两则视频广告。埃培智市场咨询旗下广告采购公司Magna Global的首席执行官蒂姆·斯宾格勒(Tim Spengler)表示,“时间将证明Facebook的视频广告是否被认为是侵入式的,或是高度相关并得到用户的欢迎。”

包括谷歌(微博)和Twitter都正试图从广告主手中获取更多原本投入到电视广告中的预算。市场调研公司eMarketer预计,广告主预计今年将向美国电视广告投入664亿美元,但仅向在线视频广告投入41亿美元。不过即便是如此,eMarketer预计广告主今年在线视频广告投入将增长40%以上。

对Facebook而言,视频广告是公司下一个重要的催化剂。今年以来,受Facebook向投资人证明该公司能够通过移动广告获取收益的推动,该公司股价累计涨幅已达到45%。拥有超过10亿用户,Facebook能够向广告主保证让广告覆盖全球,这一点没有几家公司能够做到。不过许多广告主对Facebook视频广告的高价感到担忧。举例来说,覆盖年龄在18岁至54岁受众的Facebook广告收费标准每天在200万美元左右,而上一届超级碗赛事时期,30秒钟电视广告的收费约为380万美元。Facebook同时还准许广告主支付较低的广告费,让广告覆盖部分的受众,如年龄在18岁至54岁的男性用户。

一位广告代理机构的高管透露,一位广告主起初曾考虑购买Facebook视频广告,但最终选择了放弃,原因是广告费太贵,很难去验证是否物有所值。据悉,Facebook已经向广告产业高管表示,视频广告的内容必须获得Facebook的批准。一些广告主还担心,他们投入到Facebook视频广告中的制作费用会超过传统视频广告制作费用。

参与评价

最新评价

相关推荐

热文推荐