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PPTV未来走向迷局:要不要买?要不要卖?

作者: 2014-03-29 14:36:31 浏览:62

这边,阿里巴巴联合湖南卫视以4亿元价格收购PPTV的消息刚刚传出,那边便爆出PPTV高层“不靠谱”的回应。矢口否认也好,欲盖弥彰也罢,网友虽看惯了IT圈儿的“欲擒故纵”战术,但多少还是有些一声叹息。

盛大买下ku6、人人拿下56……视频领域的合纵连横其实很早就已经开始。但真正让大家感觉到硝烟味道且震惊整个互联网圈儿的还是去年3月优酷土豆的联姻,它们从“天敌”,到“拜天地”让“我和我的小伙伴们突然相信爱情了”,也十足地给了爱奇艺、PPS、PPTV等同行一记闷棍。

2013年5月,寡头的垄断、生存空间被挤压的恐惧再也让爱奇艺按捺不住,百度宣布斥资3.7亿美金拿下视频客户端PPS,与爱奇艺业务的合并使得其月度用户时长和日均覆盖人数均有超过优酷土豆的架势。至此,视频并购的威力开始进一步显现。

PPTV与PPS无论商业模式和还是业务内容都极其相近,后者被收购的命运仿佛也给PPTV注下了被收购的基因。视频行业三分天下趋势明显却还未成最终定局。收购这个“潘多拉的盒子”打开后,搜狐视频、阿里巴巴、湖南卫视等金主都对PPTV虎视眈眈,连忙着线上线下整合的苏宁都出来搅局。收购PPTV好像只是时间问题了。

那么各巨头要不要买呢?

pptv未来走向迷局

搜狐要不要买?

此前搜狐老板张朝阳声称搜狐天生具有媒体基因,视频是搜狐发展非常重要的一环基因。搜狐视频发展的好坏,甚至决定了未来搜狐整个集团的生死。

优酷土豆合并,爱奇艺并购PPS,各自抢占地盘。张朝阳难免心痒,他明白搜狐视频要想排上座次,收购就很有必要。放眼国内视频行业,还没有被收购,且能撬动搜狐视频在视频行业地位的,只有PPTV。

然而一段故事的精彩之处,就是你不知道下一步会发什么。就在业内普遍看好PPTV与搜狐并购的时候,张朝阳表态称:“并购可以加速企业成长,但如果整合不好只会适得其反,目前对搜狐视频来说,如果要获得爆发性的成长,最重要的事情不是收购。”在互联网大会上,他再次暗示了搜狐视频不一定需要并购可独立发展。

两家谈判就此陷入泥潭。

或许,张朝阳所谓收购不如独立发展的言论只是个障眼法,收购目前对搜狐来说还是最好的选项。张朝阳之所以抛出独自发展的论调,其最根本原因有两点。一是搜狐现金储备比较弱。据财报显示,搜狐现金储备约8亿美元。相对于目前PPTV近5亿美元的市场估值,显然有点吃不消。另外一方面搜狐对PPTV的财务状不看好。看来买与不买搜狐还要掂量掂量。

阿里要不要买?

阿里巴巴自从去年退市之初,就已经计划着下一步的整体上市。为了重新上市的故事更好听,在移动互联网四处撒花,目前已经拿下高德地图、新浪微博等多个移动互联网入口,视频也是其看重的一个方向,那么PPTV会不会成为他下一个目标呢?

今年7月,阿里巴巴集团正式发布阿里智能TV操作系统,推出搭载该系统的第一代盒子产品。有分析指出此番动作是为了通过TV操作系统将打通电视、机顶盒、手机等终端。要想打通电视环节,视频必然是很重要的一环。另一方面,日本软银是阿里巴巴和PPTV的共同投资方,如果阿里巴巴收购PPTV,也可以帮助软银套现退出。

如此看来收购PPTV应该是一举两得事情。当媒体爆出阿里巴巴因资金原因与湖南卫视4亿美元联手买下PPTV时,业内瞬间炸开了锅。尽管PPTV高层稍后为此事辟了谣,这次放风收购虽然是一个乌龙事件,但阿里巴巴并不失为一个潜在的收购方。视频是阿里盒子必须要有的一环。对于擅长做完整商业链又不缺钱的阿里巴巴来说花点钱,购买PPTV,建立完整的视频商业链未尝不可。

阿里要不要买,可以遐想的空间很大。

苏宁要不要买?

搜狐没买,阿里巴巴也还没有买,那么苏宁要不要买?趁国美总裁黄光裕入狱,弯道超车的苏宁,从收入和利润两方面成为行业内无可争议的龙头老大。京东商城发展的风生水起之时,苏宁也果断投巨资发展苏宁易购,并花4亿巨资收购红孩子,全力阻击京东。苏宁张近东决心之大、魄力之豪让人不得不佩服。

在大家都在抢占互联网入口的时候,出手阔绰的大家伙的苏宁会买吗?

目前苏宁全力发展互联网行业,希望在电视端、线下门店等多角度触达用户,对包括音乐、视频在内的数字内容产品高度关注。对于苏宁来说PPTV在移动入口端的表现较强;其次PPTV的电商广告,这对苏宁来说也是有益的补充。苏宁云商副董事长孙为民也曾表示:苏宁对在线视频行业确实有意向,PPTV管理层曾与苏宁联系,希望能够获得战略投资。

看来苏宁应该要收购PPTV。

但也有分析指出,苏宁购买PPTV的性价比似乎并不高,PPTV估值约合30亿人民币,目前还在亏损,高价收购对苏宁来说并不划算。另外,PPTV也不是强势的互联网入口,PPTV能否助力苏宁在移动入口的布局尚需进一步检验和考证。其次,“类似PPTV这样的公司比较多,苏宁在广泛考察中。”孙为民此前曾表示。

有消息称双方因估值上的差异较大已经暂缓了谈判。看来苏宁买不买这个问题上还有太多未知的地方。

湖南卫视要不要买?

搜狐或许资金储备不够,认为花费4亿美金收购PPTV并不划算,但是互联网上那些有钱的主还是有的,半年前估值仅仅3亿美元的91无线,转眼就被百度18.5亿美元拿下。资金充沛,已经意识到互联网的重要性的湖南卫视,要不要买呢?

湖南电视作为电视行业的龙头,一直都在努力维持其在客厅的地位。然而现实很残酷,曾十年来雄霸卫视收视之首的湖南卫视,先后被江苏卫视、浙江卫视等超越,甚至被挤到十名开外,颓败之象尽显。但有“电视湘军”之称的湖南卫视从来不愿意屈服,最近打造的呼啦客户端、芒果电视台都表明湖南卫视开始向互联网网布局。

缺乏互联网基因的湖南卫视,靠自己打造客户端发展速度明显很慢,要在互联网坐上收视王者的宝座,收购应该是相对划算的方式。一方面可以通过收购加强其互联网基因,另外,也可以为旗下《快乐大本营》、《天天向上》等各类优质视频资源寻找一个网络出口。

但是5亿美金的天价收购,是否划算也有疑问。首先,从PPTV影响力来看,可注入的互联网基因微乎其微。其次,在已经渐成寡头垄断的视频行业,湖南卫视不可能让PPTV独播湖南卫视的优质视频资源。目前来看在bigbrother优酷和富二代爱奇艺及搜狐视频的挤压下,湖南卫视收购PPTV并不能撬动视频市场的格局。基于此考虑,湖南卫视高价买下PPTV有点不那么靠谱。

有人想买,不一定有人卖。目前PPTV股东结构非常复杂,观点和价格都很难形成统一,这将是未来PPTV要不要卖的一道鸿沟。另外,PPTV的现任CEO陶闯性格倔强强势,卖不卖也是变局。

那么PPTV要不要卖呢?

PPTV现任CEO 陶闯

陶闯要不要卖?

陶闯性格很强势,一直以来他都想保证自己的管理权与话语权。陶闯持有的PPTV股权并没有多少,一旦被收购意味着话语权的丧失。很难想象他会允许自己拉扯大PPTV,最后为一点彩礼钱成了任他人摆布的小媳妇。

比较精于资本运作的陶闯,对获得投资的能力深信不疑,事实上他也确实用十分钟演讲为PPTV赢得了软银2.5亿美元投资,是全球视频行业最大单笔融资。他更希望获得来自非视频行业的战略投资,藉此来保留住自己在PPTV的地位。

2012年PPTV的营收达8亿元,品牌广告同比增长超过100%,PPTV今年应该能突破单月营收破亿的规模,2013年的营收有望突破12亿元。陶闯认为PPTV营收达到了历史发展的最好阶段。

对比去年收入3~4亿,估值3.7亿美金PPS,投行给PPTV的估值肯定不高。陶闯曾多次对外界表示过PPS“估值过低”,其真实意思,是照此估值PPTV他很难接受。

从上面几方面来看,陶闯既不能接受较低的估值,又想保留自己对PPTV的话语权,那么要卖不卖PPTV,对陶闯来说将会是一个很艰难的决定。

资本要不要卖?

陶闯强势,PPTV的大股东日本软银也很强势,软银初期大气的给了他业界最大的一笔投资。但同时在看到形势不对的时,果断的断了投资,有消息称PPTV的融资并没有完全到位。那不愿意再出钱的资本方要不要卖?

我们知道,软银以2.5亿美元收购PPTV35%股权,等于是给PPTV估值7.14亿美元。如果PPTV以目前估值5亿美元出售,这就意味着降价出售,投资人肯定亏钱。但不卖可能烂在手中。

另外,业务和商业模式都与PPTV相近的PPS去年收入3~4亿人民币,被3.7亿美元收购。那么在投资者眼中看来去年年收入4.4亿元的PPTV,估值也就5亿美元左右。对比去年优酷土豆年收入18亿人民币,市值33亿美金,PPTV的估值应可达14亿美元。目前5亿美金的估值显然无法符合投资人的预期。

目前PPTV的版权结构也十分复杂,资本意见不统一,又要面对比较低的估值和不明朗的发展前景,卖不卖也是对资本方来说是个很大的难题。

形势要不要卖?

卖不卖有时候不是陶闯能决定,也不是资本能决定,而是发展形势所决定,如果陶闯不买,投资人不再投资,PPTV就会有危险。

PPTV烧钱速度惊人,融资2.5亿美元后急剧扩张,在内容方面的投入就高达10亿人民币,同时不断用高薪挖人,仅2012年运营成本就高达2亿多人民币。但赚钱的速度却跟不上花钱的速度。媒体惊呼PPTV资金链即将断掉。另外,据数据中显示,2012年PPTV分别向多家银行贷款,金额近2亿元。利率高达10%以上。

盈利跟不上,又没有新的融资渠道,照此下去,PPTV不卖掉就很难走得长远。

目前来看,巨头买不买,PPTV卖不卖,都是比较难的一个抉择。PPTV的未来走向已成迷局。不过我们有理由认为,2013年的后半年市场应该会给出PPTV一个明朗的指向。买与买,卖不卖,我们拭目以待。

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