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马云亲上阵力推来往 微信或成“头号公敌”

作者: 2014-03-29 14:39:22 浏览:151

据消息称10月20日中午,阿里巴巴董事局主席马云亲自上阵,在内部论坛发帖,11月底好友数量小于100的员工,没有年终奖。

马云还在文中特意强调,公司目前通讯工具80%是来往。谁不参与,谁就不该呆在公司里。他甚至将"来往"为"阿里人在无线时代争取生存权利的努力"。

从功能上来看,"来往"与微信的差异性不大,只是少了"附近的人"这个功能,这也是反击微信隐私问题的一招。同时增加"阅后即焚"等功能,其他方面则无太大惊喜。因此,后发优势并不明显。

腾讯微信有着天然的社交属性存在,产品是腾讯的精神内核,而阿里则是背负着了浓重的商务色彩,技术是其无可争议的长板。这两者所虏获的自然用户是不同的。腾讯更多强调的是用户体验。而阿里则更注重商家服务。

阿里的核心是交易,但这在移动互联网上还没有建立起来。所以目前对阿里巴巴最重要的还是流量,阿里对于流量入口的占领早已有之,旺信、微掏、爱淘、淘宝浏览器等,其在移动上的布点无处不在。阿里的移动产品居多,但是能拿的上台面的还真没看见。

虽然社交产品上阿里不占据先机,但是这并不代表阿里在移动上丧失了优势。阿里天生具备聚合消费者的能力,消费者关系都是建立在商家之上的,阿里巴巴能够掌握和了解消费者的行为数据,但是用户的消费者需求和心理只有商家清楚,阿里并不擅长跟跟自发形成的消费者打交道。因此,让商店对消费者进行数据化运营才是阿里的重头戏。

移动争夺仅仅是刚刚开始,阿里的"来往"和腾讯的微信这一战局我们慢慢细看。

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